Publicité

Action, fait de promouvoir la vente d’un produit (bien ou service) en exerçant sur le public une influence, une action psychologique afin de créer en lui des besoins, des désirs ; ensemble des moyens employés pour promouvoir un produit (bien ou service).

Abréviation: pub.

La publicité procure des recettes financières essentielles à la plupart des médias et placent ceux-ci dans une situation de dépendance vis-à-vis des annonceurs.

Quelques chiffres :

• Le marché publicitaire mondial était estimé à 490 milliards $ en 2013 (source : Magna Global). D’après une récente étude de GroupM, le marché publicitaire mondial va atteindre les 850 milliards de dollars en 2023. Cela représenterait une croissance de 5,9 % entre 2022 et 2023 (source: Siècle Digital le 6/12/2022).
• Publicité en ligne aux Etats-Unis : estimée à plus de 200 milliards $ en 2022, dont 28,8% pour Google, 19,6% pour Meta (Facebook) suivis par Microsoft et Amazon. Tik Tok devrait générer 8,6 milliards $ de revenus publicitaires sur le marché états-unien en 2024, selon Insider Intelligence (Les Échos du 26 décembre 2022).
• Les recettes de Facebook proviennent à 98% de la vente de publicité (Canard Enchaîné du 24 février 2021).
• 30 à 50% de l’ensemble des pages des magazines grand public en France sont occupées par des publicités.
• « Le chiffre subjugue chaque fois qu’on retombe dessus. Celui de la pub. Chaque année en France, il est dépensé 33 milliards d’euros pour nous inciter à consommer (un peu moins en 2020, Covid oblige) ». Extrait du Canard Enchaîné du 24 février 2021.
• Le marché publicitaire français est de l’ordre de 550 millions d’euros en 2015 pour la radio, selon Les dossiers du Canard Enchaîné « Liberté d’expression ».
• Les revenus publicitaires mondiaux d’Apple seraient passés de 300 millions $ en 2017 à près de 7 milliards en 2022 (selon Bernstein et Insider Intelligence, cités par Les Échos le 26 décembre 2022)
• Chiffre d’affaires publicitaire mondial en 2021 : 210 milliards $ pour Google, 115 milliards pour Meta (Facebook) selon Les Échos du 26 décembre 2022
• Les recettes publicitaires de la coupe du monde de foot 2022 se sont élevées pour TF1 à 151,5 millions d’euros brut, selon un calcul savant de l’agence Kantar. La dernière coupe du monde en 2018 n’avait rapporté « que » 110 millions. Bravo à Apple, Burger King et Amazon, les trois annonceurs les plus dépensiers. Le spot le plus cher (907 500 € les 60 secondes) a été diffusé à l’occasion du match France – Angleterre regardé par 29 millions de téléspectateurs. Source: le Canard Enchaîné du 28/12/2022.

Sources : Trésor de la langue française informatisé, Magna Global, Canard Enchaîné, Les Échos, Siècle Digital.

Voir aussi : Propaganda • Marketing • Communication • Annonceurs • Résistance à l’Agression Publicitaire