Sportwashing

Le « sportwashing » est un terme qui fait référence à une stratégie de communication utilisée par certaines organisations, entreprises ou gouvernements pour améliorer leur image publique en s’associant à des événements sportifs ou à des athlètes célèbres. Cette technique consiste à utiliser l’association avec le sport pour détourner l’attention du public des actions négatives ou controversées de l’organisation ou de l’entreprise en question. Par exemple, une entreprise qui utilise des pratiques commerciales douteuses ou qui a des problèmes environnementaux peut essayer d’améliorer son image en sponsorisant des événements sportifs ou en soutenant des équipes sportives. Le sportwashing peut également être utilisé à des fins politiques, par exemple pour tenter de redorer l’image d’un gouvernement controversé en organisant des événements sportifs majeurs ou en soutenant des athlètes de renom. Le sportwashing est souvent critiqué car il peut être perçu comme une tentative de manipulation de l’opinion publique et de diversion de l’attention des problèmes plus importants.