Soft power

La puissance douce, le pouvoir doux, notamment par l’influence ou la culture, par opposition au « hard power », coercitif ou militaire. Capacité d’un acteur politique (État, multinationale, ONG, etc.) à diffuser ses idées auprès d’un autre acteur et à l’influencer sans contrainte (par des moyens culturels ou idéologiques, par exemple) et, généralement, sans que celui-ci en soit conscient.

(Recommandation officielle : pouvoir de convaincre.)